要说当下(2021年)淘宝开年最瞩目的活动当属淘宝直播年货节活动,关于今年的活动,商家们也很期待,所以,今天我们就来介绍下年货节品牌营销活动部分的内容,想参加品牌营销的商家们不要错过。

一、活动时间及节奏安排(活动周期:1月7日-1月25日)

1.报名从:12.21日-1月3日。

2.审核时间:1月4日-1月7日,经行业小二和直播小二综合审核通过后,确定最终排期

3.确定排期的商家需在排期执行前至少提前一周提交具体直播方案,完成v任务的下单、阿里妈妈采买计划,并按照统一要求装饰年货节氛围的直播间

二、营销方案介绍

主题:年货大上新,符合年货主题的新品、促销、或贺年礼包的发售,适用于品牌击穿/品类拼场/单品上新等场景,欢迎品牌商家/外部有影响力媒体/阿里经济体共同参与。

1.参与的准备须知:

•需设立明确的活动目标(观看量/成交/日销量/头部主播成交/roi完成比等等)。

•需有明确的方案,方案包含:

1) to c端的活动亮点。

2)直播间的货品策略(例如:新品、套装、引流款、定制款权益等)。

3)玩法亮点(例如:产品能力、pgc内容、演出show等)。

4)引流策略(例如:短视频、微淘等等)。

5)目标达成的策略(例如:是否有主播合作等)。

方案待行业小二初审通过、小二二审过后方参与品牌活动排期。

2.参与要求:

•方案中如存在主播合作,均需从top50主播梯队中挑选,新live>3名头部主播,超级直播日>6名头部主播,在活动执行前,可由机构确保合作到位并提交合作主播名单、合作时间节奏,并通过官方组货流程,根据品牌具体情况,如无主播带货合作亦可。

•为了保障效果,除平台支持外,本方案中应有明确的流量采买计划,新live/大赏建议采买计划不低于20万,共同完成60万场观目标,超级直播日建议采买计划不低于50万,共同完成120万场观目标。

•需按照统一要求装饰年货节氛围的直播间。

其实,直播年货节品牌营销活动介绍主要是在方案上面需要有新的策略和点子,如果而且需要明确每个环节的内容,大家如果做好品牌活动方案,先要给小二审核,待2次审核都通过后就可以去按照方案执行了。