不少淘宝商家其实在后台开通了营销工具,不过,对于推广里涉及的访客重定向不太了解,具体说的是什么意思?下面我们就来讲讲,关于访客重定向的内容,如果正好你也需要问,那就不妨来了解下。

 有什么用?

 其实访客重定向是指把产品投放给搜索过这个产品词推广的人,这种适合比较精准的长尾词投放,当然流量会更准确些,相应的转化也就会更高点,这也是对应的人群营销法。

 基础原理也就是展现逻辑:系统从购买行为中分析出特点或倾向,将这些属性归为人群包,进行选择和竞价,出价高且反馈好的就会被展现。当然使用这个推广扣费=出价×质量分。

 出价:pc端实际=智能投放出价×(1+人群价)×(1+位置溢价),而移动端=pc端出价×移动折扣,溢价比例为1%-300%。

 质量分:影响因素有权重,点击、体验,创意反馈等方面,这个也是相当重要的。

 投放人群的设置:

 1)智能投放,评估访客、意图、其他等多种纬度挖掘最适合该产品的人群。最基础的人群包,建议选择投放,流量较精准,出价会比较低,产出比较高。

 2)定向分为店内的和同类的访客,可以参照和对这两者的情况。

 a、喜欢我店的是根据近三个月内,浏览、收藏、加购物车、购买过我店商品的客户,这样适合店铺中的老客户的营销。

 b、同类店的是根据近3个月内的浏览等情况,适合需要新客营销或者有流量需求的,易转化成为老客。

 3)意图定向,根据投放的情况,筛出可以代表多种组合,则对应为有该词意图的人群,而人群意图是通过其在淘内触达的商品分析得出,类似词推广,适合需要细化分人群出价及获取更多的投放效果。

 当然,还有我们刚开始提到的重定向,也是一种投放的方式,这些投放是针对不同的人群,采取的不同方式进行投放,相应的效果也会不同的,具体看大家在什么时段来用。

 其实,访客重定向就是指搜索过买家设置的关键词推广的产品,这类人群会相对更精准,大家可以针对这类的访客投放推广,成交率会更高,建议,大家可以多熟悉下后台的营销的功能,这样有助于在使用时选择到最能对应的功能。