很多时间，优化宝贝标题都是大家争取提高流量的首选，大家可以通过搜索关键词购买宝贝的购物，也可以优化标题，咱们就能获取宝贝的展现了，为什么很多卖家反应，优化了标题，宝贝的流量不增反降是个什么道理呢?今天就喝大家一起讨论一下这个问题。

　　一、什么时候进行标题优化

　　1、宝贝数据量很小，几乎没有流量

　　当一款宝贝上架后，表现不好，数据量极小，几乎没有什么曝光量，这个时候，应该先从标题优化开始。此时的宝贝权重很低，优化标题对宝贝权重影响甚微，或者说，可以重新换一个新标题。

　　2. 市场变化或换季的时候

　　拿服装来说，一般都在8月底，开始布局秋冬款，此时，宝贝标题一般都是“2018秋冬新款”。11月份已经是冬天了，这个时候，需要将标题改为“2018冬新款”，为了应季，为了符合买家搜索变化，需要把秋去掉了。

　　3. 为了突破现在的流量瓶颈

　　在上架一款宝贝时，为了避免大的竞争，在选择关键词时，一般都选择搜索人气相对小点、竞争小点的词。随着宝贝的权重积累，这些词逐渐的满足不了宝贝的发展需要，此时需要换成流量更大的词，来匹配宝贝流量的增长的需求。

　　这里因为宝贝有稳定的流量，权重较高，需要在晚上12点，进行修改。另外，每次只能改3个字以内。改完以后，第二天淘宝直通车加预算，比平时多拉些流量，把影响降到最低。

　　二、如何进行标题优化

　　1.要围绕宝贝核心关键词进行调整

　　为什么会有些卖家在调整标题后会让宝贝的整个自然搜索流量出现断崖呢?原因就在于修改标题的时候你动到了宝贝的核心关键词。

　　举个例子吧，比如你的宝贝标题原先的核心关键词为“雪纺衬衫”，那么 “雪纺”就是你的核心属性，买家想知道这个宝贝是否是自己在寻找的，就要看这个核心属性。而标题中所有的长尾词也都围绕“蕾丝连衣裙”这个核心关键词进行展开。如果这时你用另外一个自认为不错的词语将“雪纺”这个词替换掉，此时买家不能判断这个宝贝是否是自己所想要的，那么后果可想而知是有多么悲惨了。

　　2.修改标题能为你锦上添花

　　有很多卖家在等到没有流量的时候，就立马修改标题，而且还天真的认为只要修改几个关键词就可以搞定。你要明白，当你的宝贝已经完全没有搜索权重的时候，你要做的事是重新写一个标题，而不是修改。因为关键词并不能决定你能够获取多少流量，只能为你增加展现的机会。

　　往往更多时候，只有当宝贝的权重做好时，然后出现一些跟你宝贝高度相关的热词，当你把这些热词添加到标题中，对标题进行微调，才能进一步为自己增加展现的机会。

　　3.修改标题要动哪些词

　　在修改标题时一定不要将标题中有权重的关键词替换掉，这个需要你去分析所要修改标题的宝贝搜索流量详情才能得出。要注意的是，只要修改标题，你的权重肯定在一段时间内是会变低的。变低的原因并不只是修改标题就被降权，而是你在这个标题中添加或删减文字。而这些文字在之前的一段时间内已经有一定的权重积累，而新加入的文字是没有权重的，因而会引起流量的下滑。

　　我们在修改标题时，主词是不能动的，流量词是不能动的，流量低高转化率的词不能动，需要做的是属性词的微调，每次替换的幅度不要太大，基本上替换两三个词就可以，替换关键词时间尽量在流量较少的时间进行操作。此外，标题修改频率不要太频繁，短时间内频繁修改操作，可能会被系统误抓为违规，导致被降权。

　　三、优化标题不降权的细节点

　　1. 店铺基础不一样，选词的标准也是不一样的

　　这个店铺基础实际上是一个综合的说法，因为包含很多的元素，这个店铺综合权重往往是跟店铺层级挂钩的。店铺基础差的时候，比如说新店、正在处罚期、准备换类目经营、准备换风格经营，这些都属于店铺基础比较差的，这时候应该选择长一些的词作为主词，常用的还是类目词或者产品词加上核心属性词的方式。如果店铺基础很好，那就可以选择热词作为主词。很多人店铺基础不好，然后非得要用一些大词、热词，这样你修改完了后，很有可能原本有权重的一些长尾词也没有权重了。

　　2. 店铺层级不同关键词的选取也是有所不同的

　　因为店铺层级会决定你免费自然搜索流量的天花板上限，所以低层级的店铺就应该选一些长一点的二级词作为主词，一般可以是产品词(或者类目词)加上核心的属性词。比如说：连衣裙韩版、连衣裙长袖、连衣裙修身、连衣裙加厚等等。这里面更关键的是，当你确定准备重点竞争的核心属性词后，你的首图、详情页都应该围绕这个核心属性词进行设计。比如你想竞争：连衣裙修身。那么你的首图设计和详情页设计，都应该去尽可能的体现“修身”这个核心的属性卖点。

　　而如果你的层级比较高的话，那就别客气，直接以最核心的热词作为主词去选择长尾词，抢大词，抢流量。连衣裙，就是首选。

　　3. 产品生命周期的不同阶段关键词选取也不一样

　　在新品期，为了保证数据，尽量把优化的重心放在精准的长尾词上，但是如果这个产品本身具备爆款基因，反应出来的就是数据表现是非常好的，在这种情况下，进行标题的调整和优化的时候，就应该加入相关性非常强的热词，来冲击更多的流量。