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618影响力报告:京东天猫拼多多指数差异大

发布时间: 2019-06-25 13:34:54




2019年“京东”百度指数趋势

2019年,“京东”百度指数在6月18日达577843,近30日内指数平均值为305380。

2018年“京东”百度指数趋势

2018年,“京东”百度指数在6月18日当天为485544,近30日内指数平均值为305467。

6月18日当天,“京东”2019年的百度指数较2018年同比增长19.01%,618当日热度较往年提升,指数平均值同比下降0.03%意味着总体热度与去年持平。

拼多多:

2019年“拼多多”微信指数趋势

2019年6月18日,“拼多多”微信指数为12121112。

2019年“拼多多”百度指数趋势

2019年,“拼多多”百度指数在6月18日为54732,近30日内指数平均值为48020。

2018年“拼多多”百度指数趋势

2018年,“拼多多”百度指数在6月18日当天为57624,30日内指数平均值为51581。

6月18日当天,“拼多多”2019年的百度指数较2018年同比下降5.02%,指数平均值同比下降6.90%。就数据来看,拼多多在今年618期间内的热度低于去年。

2019年天猫、京东、拼多多微信指数趋势

微信指数显示,近30日内京东的微信指数总体上高于天猫和拼多多,2019年6月18日,京东微信指数为28582328,拼多多微信指数为12121112,天猫为2973922。

2019年天猫、京东、拼多多百度指数趋势

2018年天猫、京东、拼多多百度指数趋势

百度指数显示,2018年和2019年5月21日至6月19日,京东百度指数均高于天猫和拼多多,2019年6月18日当天,京东以577843的百度搜索指数位列三大电商平台之首,天猫和拼多多分列二三。

2018年天猫百度指数均高于拼多多,不过在2019年二者差距有所缩小。

2019年百度指数资讯关注趋势

此外,百度指数资讯关注趋势显示,2019年5月21日至6月19日,随着电商平台在618期间预售、冲刺等动作,新闻资讯在互联网上对“618”、“天猫”、“京东”、“拼多多”等关键词的关注及报道形成了多个高峰。

其中,京东资讯关注指数仍高于天猫和拼多多。

“618”在近几年逐渐被人关注,已经成为继“双11”后的另一个商家必争的人造节日。京东作为“618”的创造者,具备一定主场优势,营销和传播上也更为重视。

而天猫今年对618的重视也全面升级,数据显示,其6月18日的资讯指数虽低于京东,但二者差距不大。面对天猫、拼多多等多家平台的竞争,京东势必通过多方面的投入维护自己的“IP”。

3

地域分布:

一二线城市仍是主流

下沉仍需努力

2019年“618”百度指数省份分布

省份分布上看,2019年“618”百度指数省份分布前10位与2018年比并无变化,分别为:广东、浙江、江苏、北京、山东、上海、河南、福建、四川、河北。

2019年“618”百度指数区域分布

区域分布上,华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“618”百度指数区域分布1至7位。

2019年“618”百度指数城市分布

城市分布上,2019年“618”指数城市分布前10位分别为:北京、上海、广州

深圳、杭州、成都、武汉、苏州、郑州、重庆。

天猫:

2019年天猫”百度指数地域分布

省份分布上看,2019年“天猫”百度指数省份分布前10位分别为:广东、北京、上海、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖北、河北。

区域分布上,华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“天猫”百度指数1至7位。

城市分布上,前10位分别为:北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、郑州、南京。

京东:

2019年“京东”百度指数地域分布

省份分布上看,京东2019年前10位分别为:广东、北京、上海、江苏、浙江、山东、四川、河南、河北、湖北。

区域分布上,华东、华北、华南、华中、西南、东北、西北分列1至7位,与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较,华北搜索指数更高。

城市分布上,前10位分别为:北京、上海、深圳、广州、杭州、武汉、重庆、苏州、郑州,相较去年,武汉、重庆排名上升一位。

拼多多:

2019年“拼多多”百度指数地域分布

省份分布上,拼多多2019年前10位分别为:广东、浙江、山东、江苏、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。

区域分布上,华东、华南、华中、华北、西南、东北、西北分列1至7位,与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较,华北搜索指数更高。

城市分布上,前10位分别为:北京、广州、深圳、上海、杭州、成都、重庆、郑州、武汉、苏州。

在今年“618”,各电商平台战绩报告多把下沉市场的成绩作为亮点,比如:

618期间,天猫3C数码在三至六线城市的成交增速,比一二线城市高出40%;

京东3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍,家电品类在三线以下城市成交额占比近六成;

618期间,拼多多3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。

电商平台公布的下沉市场成绩基本以3C为主,并没有体现整体销售,且只是3C在三四线的“增速”超过一二线,绝对值并没有超过。此外,拼多多还称“有近七成订单来自三线及以下城市”,这与百度指数数据相左。

从搜索指数来看,一、二线城市仍是“618”消费主流,各电商平台在下沉市场仍需努力。

4

人群属性与兴趣:

拼多多用户群体多为大龄用户

3C产品最受关注

2019年5月百度指数人群属性

根据百度用户搜索数据,30~39岁年龄段人群最关注“618”及各电商平台。

“天猫”百度年龄分布指数由高到低依次为:30~39、40~49、20~29、≥50、≤19。

“京东”百度年龄分布指数由高到低依次为:30~39、20~29和40~49、≥50、≤19。

相较于其他电商平台中,关注“拼多多”的用户群体年龄普遍偏大,百度年龄分布指数前三位分别为:30~39岁、40~49岁、≥50岁。

对于大龄用户,时间条件较为宽裕,且对于低价格的商品较敏感,消费产品多以“性价比”产品为主。因此拼多多“拼模式”能够满足这类人群需求,在获取大龄用户群中比天猫、京东更具优势。

2019年5月百度指数兴趣分布

百度指数显示,在兴趣分布的家电数码分类中,手机、电脑、大家电分列各电商平台一二三位。

今年“618”,京东、天猫及拼多多家电3C品类的销售均十分抢眼,意味着消费升级趋势,能够提升生活品质的家电3C品类会更受青睐,未来5G手机普及也将进一步拉动整个3C市场的消费升级。

5

手机品牌指数:

华为>苹果>小米>荣耀

今年“618”手机品牌的竞争仍旧是一大看点。京东、苏宁等平台数据显示,荣耀、小米、苹果、华为等品牌在各大榜单处于前茅。

其中,京东平台手机品牌销量累计榜中,荣耀、小米、苹果、华为、vivo、OPPO分获前六;手机品牌销售额前六分别是苹果、华为、荣耀、小米、一加、vivo。

苏宁平台自营全渠道手机销量排行前四,分别是苹果、荣耀、华为、小米。

2019年荣耀、小米、苹果、华为微信指数趋势

微信指数显示,2019年6月18日,华为、苹果、小米、荣耀指数分别为:42514656、16453346、11292318、11025314。

2019年荣耀、小米、苹果、华为百度指数趋势

百度指数显示,2019年6月18日,华为、小米、苹果、荣耀指数分别为:108631、97395、58431、11929。

综合微信指数和百度指数数据,华为在今年6月18日搜索热度最高。此外,搜索热度二三四位分别为苹果、小米、荣耀,与京东平台手机品牌销量累计榜排名顺序完全相反。

不过,不排除近期华为公司因美国禁令而热度较高的影响。

6

消费数据再创新高,电商平台面临新挑战

2019年“618”各家电商平台消费数据毫不意外地再创新高,成为继“双11”后的另一个人造狂欢节。总的来说,今年的消费趋势呈现出消费升级和渠道下沉并行的局面。

良好的消费数据展示出中国消费市场蕴藏的充沛活力,但各大电商平台仍然面临一系列新的问题。

一方面,电商平台一直在寻找新的流量入口,尝试凭借社交裂变快速触达消费人群,把市场下沉到三四线城市和农村,以解决流量红利消失困境。

另一方面,在消费升级的背景下,也对电商平台在服务场景、服务效率、服务品质等方面都提出了新的要求。

注:文/王白聿,公众号:三言财经,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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