淘宝独有的联名款盛行现象背后，是淘宝原创设计提供了重要支撑。于2013年成立的淘宝腔调平台专门服务于优质设计师，目前已经入驻平台的原创设计师超过300位，全淘宝原创设计店铺多达2万家。淘宝已经成为展示原创态度的最佳舞台。有了腔调平台上优质设计师们的加持，淘宝也为其他类型的IP和KOL提供了更多跨界的可能。

随着“人民的宝贝”总决选启动，史上最拼的淘宝双12也在12月1日正式拉开了帷幕。淘宝腔调设计师平台联合各路知名IP、时尚博主和明星等10位联名方，推出了假笑男孩X别闹BIZZCUT、猪傻傻X studio1till8、知乎刘看山 x 印树inso等联名专场，把淘宝双12打造成了一场特色原创商品的饕餮盛宴。

今年的淘宝双12，假笑男孩、猪傻傻、刘看山等知名IP，深夜发媸、fakeshion、陈以桐等时尚明星博主，纷纷发布联名款商品，通过跨界合作、IP授权等方式，利用粉丝和平台效应进一步激活IP活力。联名款的诞生为联名方、设计师品牌和消费者带来了三方共赢结果。联名方和设计师品牌联手产生的化学反应丰富了产品的风格和形象，也为消费者带来了更多的选择。

坐拥500万微博粉丝的时尚博主深夜发媸联手时尚饰品品牌尤目YVMIN推出了圣诞斩男白鱼精款耳饰和同主题发饰。曾经共同推出过爆款小白鞋的微信时尚大号、带货王“蓝小姐和黄小姐”和iFashion女鞋品牌NoMoreLie携手推出一款女式短靴。精准get到中国女性对“瘦”的不懈追求后，B站大V测评博主本末测评和设计品牌有耳推出了三款穿上就很瘦的卫衣。

深夜发媸和尤目YVMIN共同推出圣诞斩男白鱼精款耳饰

还有Toni雌和尚、Fakeshion等时尚博主和时尚摄影师林海音也不约而同地和设计师品牌在双12临近之时推出联名商品。歌手陈以桐也亲自参与了潮牌Nss Lab的联名款卫衣设计。

与当下热门品牌之间的联名款相比，像NoMoreLie、Nss Lab这样小众原创设计的联名合作，更多地贴合了年轻消费者的需求，也更能够彰显态度的表达和个性的展示。旺盛的年轻消费者需求也推动了备受同类人群喜爱的表情包在淘宝平台的转化和落地。据了解，淘宝上与表情相关的商品达到40万件，产生了庞大的“表情包经济”。从创作、设计，到授权、生产，产业链日趋完整，表情包也从一个人的“寂寞”变成了一群人的狂欢。

淘宝双12期间，因假笑而爆红网络的美国假笑男孩和设计师潮牌别闹BIZZCUT共同推出红、黄、蓝、黑4款不同颜色带有不同表情包的卫衣和手机壳，以及假笑男孩表情包专有贴纸、地毯等周边产品。假笑男孩联名款卫衣一经发布，就受到网友热捧，纷纷表示要来一件。短短4天内，仅黄款表情包卫衣和平安富贵手机壳两件单品就被热情网友们疯狂加购了1万件。

假笑男孩携手别闹BIZZCUT推出联名款商品

斗图专用表情包猪傻傻联手独立设计师品牌studio1till8推出猪傻傻袜子、衬衫、束脚裤、针织卫衣和针织一步裙等产品。坐拥13万微博粉丝的知乎吉祥物刘看山也和独立包包设计品牌印树inso一起试水了3种联名款包包。

知乎刘看山联合印树inso推出联名款包包

淘宝独有的联名款盛行现象背后，是淘宝原创设计提供了重要支撑。于2013年成立的淘宝腔调平台专门服务于优质设计师，目前已经入驻平台的原创设计师超过300位，全淘宝原创设计店铺多达2万家。淘宝已经成为展示原创态度的最佳舞台。有了腔调平台上优质设计师们的加持，淘宝也为其他类型的IP和KOL提供了更多跨界的可能。