微淘升级成淘宝“订阅”后,即将开展首场活动——“星标商家计划”。此次活动将面向优质商家进行招募,若是商家有一定的粉丝基础、粉丝及内容运营能力并迫切期望投入,则可以积极参加活动,获得平台匹配权益。来看看参加活动需要满足哪些招募条件,有哪些任务需要完成吧。

一、星标商家招募要求

1、粉丝门槛:店铺粉丝量≥100万;活跃粉丝占比≥10%;

2、营销投入:积极参与过往微淘营销活动≥1次;愿意在订阅投入上新日(新品首发)/宠粉日(粉丝权益)等。

3、成交能力:年成交(过往365天)≥1000万;新年无关店停店计划;

4、运营能力:内容运营能力和粉丝运营能力都需具备,包含发上新、发权益、发互动、发内容等。

5、行业背书:拥有行业小二认证潜力的商家将优先获得认证。

二、星标商家权益

1、流量特权:

(1)订阅入口气泡亮起:针对商家粉丝全量投放(上新/直播/新关注),拉动手淘粉丝进入订阅。

(2)流量加权:私域流量倾斜,提升订阅内粉丝触达,获得更多流量曝光。

2、营销扶持特权:

(1)品牌独立营销事件;

(2)平台月度IP活动参与特权(月度一场);

(3)大促扶持保障(季度一场)。

3、基础运营特权:

(1)额外条数:每个星标商家+5条,即每人10条;

(2)小二一对一答疑(月度小二复盘诊断日常运营问题、提前活动对接)。

三、星标商家任务

1、基础运营任务履行

每个星标商家将在自己的千牛订阅后台“策略中心”区块,看到小二为你配置的星标商家专属任务清单,里面包含您的日常内容运营、粉丝运营计划。您需按周为单位,完成这个清单。若持续1个月,4周均未完成这个任务清单,将失去“星标商家”身份。

2、营销活动投入履行

每个月,订阅将为商家朋友们策划多种营销活动,帮助大家拓展用户量,帮助大家提升与粉丝之间的亲密值,同时也帮助大家进行货品种草及转化。这个任务也将在“策略中心”区块,作为额外任务出现,需至少每3个月有一次报名参与。若持续3个月,未报名过1次营销活动,将失去“星标商家”身份。

3、内容运营效果优化。

每种运营的内容类型,均有同行同层的点击率均值指标作为对比参考。首次加入获得3个月试用期,3个月未能达到目标值,将被汰换。3个月后,将进行每月一次效果复盘,符合要求将继续获得激励。

基本考核指标说明:

货品动态、导购内容、互动玩法类,以内容阅读率为考核指标;

权益类,即粉丝专享券,以领取率为考核指标;

星标计划加入之前,小二将单独告知基准考核指标值;试运行一个月后,将公布参考指标。

四、入驻认证流程

1、报名

通过链接进行报名(待更新),填写对应商家信息,并确认可履行“参与平台扶持计划任务”意愿。

2、审核

每周三进行审核,每周五将收到通知反馈,通过或不通过都将收到消息。

3、获得认证

审核通过后,将收到系统通知告知,即成为“订阅星标商家”,次周一开始生效。

4、进入星标计划

次周一开始,星标商家身份生效。

建议订阅商家需按平台要求完成每周策略列表,数据效果好才能持续更多星标计划的扶持。